在网络营销领域，不同的模式、企业和阶段都需要采用不同的策略。企业应根据自身实际资源发挥优势，并理清自己的策略。
在进行网络营销项目前期，企业需要经过分析后确定自己的网络营销模式。这可能是网络零售还是招商加盟，淘宝还是自建B2C商城，或者利用网站推广在线下成交订单或品牌传播。不同行业和企业适合不同的模式。对于依靠广告盈利的网站流量模式，我个人认为更适合行业门户或个人站长，对于传统企业利用网络销售没有太大帮助和借鉴。这是企业网络营销项目策略的总体规则。
确定了模式后，就需要问自己几个问题：我的客户在哪里？他们关心什么？我的核心优势是什么？客户为什么会选择我而不是竞争对手？这些问题在传统营销中也应该明确。接下来是如何找到我们的客户以及如何向他们传达这些信息。是否需要建设网站？如果要建设网站，如何展示我的卖点和核心优势？这涉及到产品品牌策略、网站策划策略以及网络传播推广策略。这些具体策略对于项目来说是执行总体策略的一部分，对于网站来说则是网站建设的总体策略。
至于网站的结构、视觉表现、用户体验流程、布局和页面规划等因素以及网站功能和技术规范，都只是总体项目策略在网站具体布局上的执行。在规划网络传播策略时，关键是找准目标受众，与他们进行有效的对话，并以引人入胜的方式进行传播。在众多的传播方法中，都离不开这一传播策略总规定。无论是进行搜索引擎优化（SEO）、博客营销、论坛社区推广还是其他方法，都需要先找到传播的目标对象，然后有针对性地进行传播。然而，在现实中，许多企业和网络营销传播从业者忽视了这一策略，没有明确找到目标受众，却一直乐于尝试各种手段，不将精力放在设计传播内容上，而是到处发布垃圾广告。这样做事倍功半，最终一无所获。
每次策略决策都需要考虑是否与项目整体相匹配。不同的网络营销模式需要不同的策略，不同的推广和传播手段也适用于不同的项目。例如，某个项目在分析阶段发现目标客户主要通过搜索引擎寻找相关服务，那么可以制定一条传播策略，侧重于搜索引擎，其中包括搜索竞价和SEO方面的传播。而在进行网站规划和建设时，首先要进行关键词分析和优化网站内部，项目人员招募也应该与该策略相一致。
不要盲目模仿他人的模式和经验，应根据具体问题具体分析，结合自身情况确定适合自己的网络营销策略。
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